第三波咖啡浪潮:精品咖啡历史简介

这几年越来越多人玩咖啡,去发掘和理解咖啡的酸甜苦。这股咖啡热潮称为精品咖啡热潮,有时也称为“第三波咖啡浪潮”。既然有第三波,就有第二与第一波咖啡浪潮。今天简略地谈咖啡浪潮历史:什么是第一、第二、第三咖啡浪潮?接下来会有第四波咖啡浪潮吗?

第一波咖啡浪潮:即溶咖啡

第一波咖啡浪潮塑造了一般家庭对咖啡的认知:粉状、深烘焙、方便,和苦。它最早可以追溯到1800年间开始,在1940-1960年代盛行。1938年,雀巢公司与巴西政府合作推出喷雾干燥法来生产即溶咖啡,以便解决咖啡产量过剩的问题。随后即溶咖啡被二战的盟军士兵当作日常饮料,正符合战场需求:快捷、方便、提神。因为其方便的特点,二战结束后即溶咖啡推出市场就备受青睐直至今天。(延伸阅读:五個你可能不知道的咖啡小知識

第一波咖啡浪潮关键词:“方便”。

第二波咖啡浪潮:连锁店

第二波咖啡浪潮:咖啡连锁店
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1960-1990年间咖啡馆连锁化。这波浪潮的起点是美国的彼兹咖啡(Peet’s Coffee and Tea),它在1966年引进以浓缩咖啡(espresso)为基底的冲煮方式,并在加利福尼亚州伯克莱开了第一家咖啡馆。之后,有一名销售人员出差到意大利时观察到当地的咖啡馆文化,决定将这种休闲的咖啡文化引进美国,在1971年创立了家喻户晓的品牌。那个人是霍华德舒兹(Howard Schultz),星巴克的主导者。

除了以浓缩咖啡为基底的饮料如卡布奇诺、拿铁等开始广为人知,连锁咖啡店也发展出更多口味的饮料。不仅如此,还有舒适的环境和免费上网等服务(有的人笑说:星巴克咖啡店是手提电脑展览厅)。“喝咖啡”这回事从廉价的个人饮料提升到生活的品味选择。手里拿着一杯星巴克杯子,隐约能透露出一个人的身份、职业和喜好。

第二波咖啡浪潮关键词:“连锁”。

第三波咖啡浪潮:精品咖啡

第三波咖啡浪潮:精品咖啡
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第三波咖啡浪潮常常与“精品咖啡”一起讨论,两者风行的时间不一样:精品咖啡这个概念是在1974年提出,而第三波咖啡浪潮则是在2002年。精品咖啡要消费者回到根本,追溯咖啡天然的滋味,并以此激励农民提升咖啡品质。消费者开始把目光放在咖啡的上游过程:种植、采收、烘焙,每一个阶段都会影响咖啡的最终品质,这就是业界说的“种子到杯子”的概念(Seed to Cup)

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在第三波咖啡浪潮了,除了追求咖啡品质,也涵盖了咖啡的文艺(如咖啡拉花艺术)和教育层面。拉花吸引更多人投身这行业;教育让业者和顾客明白咖啡生产链过程,才能激荡出更多点子,提高行业整体水平。

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第三波咖啡浪潮关键词:“品质”、“教育”

结语:会有第四波咖啡浪潮吗?

文化是流动多变的,咖啡作为一种饮食文化亦是如此。有的人认为第四波浪潮的主题是可持续性(sustainability),也有的人认为接下来的主流是业余咖啡师(home barista),所以家用款式咖啡机、手动咖啡机、单次研磨的磨豆机甚至小型烘豆机越来越受欢迎。

无论未来是哪一种趋势,咖啡玩家如你我也必定乐在其中。